Ford Edge
DETROIT, 8. ledna 2006 (FCN) – Pokud jde o design, Ford Motor Company jde do ofenzívy.
Útok začal modelem Ford Fusion a pokračuje na autosalonu North American International Auto Show 2006 premiérou modelu Ford Edge pro rok 2007, vozu navrženého tak, aby vynikl na rozžhaveném americkém trhu s crossovery.
„Edge podtrhuje odvážný, americký designový směr, kterým se budou ubírat všechny vozy Fordu,“ řekl Mark Fields, výkonný viceprezident Ford Motor Company a prezident divize The Americas. „Očekáváme, že Edge letos na trhu crossoverů udělá stejný rozruch jako Fusion v segmentu středně velkých aut loni.“
Edge i Fusion odrážejí novou tvář Fordu. Při přenášení pocitu „odvahy“ a „američnosti“ do plechu designéři Edge rozvinuli třípruhovou chromovanou masku chladiče z Fusionu, uvedl Peter Horbury, výkonný ředitel designu pro Severní Ameriku.
„Tento charakteristický předek je o odvážném, americkém designu,“ řekl Horbury. „Když ten vůz uvidíte přijíždět, okamžitě poznáte, že je to Ford.“
Fields zdůrazňuje, že odlišení vozů Ford od konkurence pomocí silného a inovativního designu je klíčovou součástí strategie firmy do budoucna.
Podle Jima Halla, viceprezidenta pro analýzu trhu v AutoPacific, je to chytrý tah. Hall říká, že v dnešním přeplněném automobilovém trhu si firmy jako Ford nemohou dovolit být příliš konzervativní.
„Musíte se etablovat jako výrazná značka,“ uvedl. „Musíte své vozy odlišit a zajistit, aby si tuto výjimečnost udržely i v dalších generacích.“
Aby vůz skutečně vynikl, musí podle Halla rezonovat s emocemi zákazníků.
„Když lidé jenom ‚mají rádi‘ váš vůz, bude pro ně těžké se k jeho koupi zavázat,“ vysvětlil. „Chcete, aby byli vaším autem doslova okouzleni a nemysleli na nic jiného. Musíte být vidět a musíte být žádoucí. A to je otázka designu.“
Fields říká, že odvážný design Edge z něj dělá „výrazný a neomylně rozpoznatelný Ford“.
„Jde o to stát se vítězem v ‚Big Six Shootout‘ – a vítězi budou firmy, které nejlépe znají své zákazníky a vytvoří produkty a zážitek, který je odliší od konkurence,“ dodal.
Několik ikonických vozů Ford si získalo srdce i mysl zákazníků právě díky svému výraznému designu. Horbury plánuje na NAIAS sledovat reakce veřejnosti na Edge a doufá, že vůz bude stejně silně působit.
